アメリカのBtoB展示会のトレンド - 日用品、ギフト、ファッション

アメリカのBtoB展示会は今、大きな転換期を迎えています。コロナ禍で一度失われた「場の力」が復活し、2026年は市場規模がついにコロナ前を超える見通しとなっています。一方でオンライン卸売プラットフォームの台頭により、従来型の展示会の存在意義も問われ始めています。文具・ギフト・ファッション・日用品の各分野で何が起きているのか、最新情報を整理してお届けします。

目次

1. 全体動向：アメリカBtoB展示会市場の今
2. 文具・ギフト分野：NY NOW・Shoppe Object・*Noted
3. 日用品・ホームグッズ分野：ASD Market Week・Dallas Market・AmericasMart
4. ファッション分野：MAGIC・Coterie・Project
5. 最新トレンド：「アナログ回帰」と日本ブランドへの追い風
6. 日本ブランドが展示会に参加する際のポイント

Section 1

全体動向：アメリカBtoB展示会市場の今

アメリカのBtoB展示会市場はコロナ禍で約68%の売上減を経験しましたが、着実に回復を遂げています。2024年には市場規模が156億ドルとコロナ前の2019年（同水準）を超え、2028年には173億ドルへの成長が見込まれています。

米国BtoB展示会市場規模（2024年）

$158億

コロナ前水準を超えて回復

同市場予測（2028年）

$173億

CAGR 2.77%で成長（2023〜2028年）

展示会が「有効な販売手段」と答えた出展者

67%

95%が「対面でしか得られない価値がある」と回答

ただし量的な回復に対して、質的な変化も顕著です。出展社・来場者ともに「厳選参加」の傾向が強まっており、展示会ごとのキャラクター（ターゲット・商品カテゴリ・バイヤー層）がより明確になっています。また、Faireなどのオンライン卸売マーケットプレイスの台頭で「わざわざ展示会に行く理由」を問い直す動きも出ており、現場のバイヤーからは「Shoppe ObjectもNY NOWも規模が縮小傾向」という声も聞こえています。

業界の正直な声

ある文具バイヤーはブログでこう書いています。「NY NowもShoppe Objectも今年はスペースが少し寂しかった。Faireのようなオンラインマーケットが小ロット・サンプル注文を可能にしているため、出展社が減っているのは事実。ただし展示会でしか見つけられないものがある、だから行き続ける」。対面とデジタルの使い分けが業界全体のテーマになっています。

Section 2

文具・ギフト分野：NY NOW・Shoppe Object・*Noted

文具・ギフト分野で最も重要な展示会が、毎年2月と8月にニューヨークで同時開催される3つのショーです。2026年2月1〜3日には極寒のNYに全米・世界のバイヤーが集結しました。

NY NOW

Jacob Javits Center, New York City

ギフト・ステーショナリー・ホーム

2026年：冬 2/1〜3 ／ 夏 8月予定

100年以上の歴史を持つアメリカ最大級のギフト・ホーム・アクセサリー卸売展示会。5,000以上のブランドと50,000以上のバイヤーが参加。文具、ホームデコ、アクセサリー、ジュエリー、ウェルネスなど35以上のカテゴリをカバー。ミュージアム・書店・ギャラリー・ブティックなど多様なバイヤーが集まるのが特徴。

• 新進ブランド向けの「Bulletin Incubator」（5年未満のブランド専用エリア）あり
• 「Rising Artisans」プログラムで世界の職人ブランドを積極的に発掘
• オンライン卸売パートナーのBulletinと連携し、展示会後も受注継続が可能
• 経済不安・インフレ・関税の影響で「トレンドを先読みする場」としての役割がより重要に

Shoppe Object

Starrett-Lehigh Building, Chelsea, New York City

キュレーテッド・ホーム＆ギフト

2026年：冬 2/1〜3 ／ 夏日程未定

デザイン志向の出展社に特化した「キュレーテッド展示会」の雄。チェルシーの歴史的なビルを会場に、850以上のブランドが出展。2026年冬版は出展社の20%が新規参加、45%が海外ブランドで40カ国を代表し、日本はアメリカに次ぐ第2位の137ブランドが参加しました。

• 日本が海外出展社数で第2位（137ブランド）という圧倒的な存在感
• 2026年1月にパリのWho's Next内でヨーロッパ版を初開催——国際展開が加速中
• 文具・ホームデコ・テキスタイル・セラミックなど「手仕事」系ブランドに強み
• Leuchtturm1917など欧州筆記具ブランドも積極出展。ジャーナリング系が好調

*Noted（Greeting Card Association主催）

NY NOW会場内 / Jacob Javits Center

グリーティングカード・紙製品

2026年：NY NOWと同時開催（2/1〜3）

グリーティングカード協会（GCA）が運営するペーパー・グリーティングカード専門の展示エリア。NY NOW会場内に設置され、独立系カードメーカーから大手パブリッシャーまでが出展。2026年冬版では「かつてのNational Stationery Showのような仲間意識が蘇った」と業界誌が報じた。

• NY NOW・Shoppe Objectと同日開催のため「ニューヨーク3日間ツアー」が効率的
• 独立系の小規模メーカーがバイヤーと直接商談できる場として評価が高い

「アナログや手作りのものすべてが求められていた。AI（人工知能）は敬遠され、人間の想像力がかつてないほど尊重されている」
— Stationery Trends誌・2026年2月ニューヨーク市場レポートより

Section 3

日用品・ホームグッズ分野：ASD・Dallas・AmericasMart

ASD Market Week

Las Vegas Convention Center

ギフト・日用品・ファッション雑貨

2026年：3月・8月の年2回

ギフト・ホームデコ・ファッションアクセサリー・日用品・健康美容まで幅広く扱う総合型BtoB展示会。1,800以上のベンダーが集結し、「高マージン商品を探すバイヤーの宝探し」と評される。日本ブランドにとって最初の参加を検討しやすい規模感の展示会。

• ラスベガス開催でMAGICなどファッション系と時期が重なることもある
• 独立系小売・ブティック・オンラインショップなど多様なバイヤーが来場
• ユニーク・新規性の高い商品が「宝探し」感覚で発掘されやすい環境

Dallas Total Home & Gift Market

Dallas Market Center, Dallas TX

ホーム・ギフト・ライフスタイル

2026年：1月・6月・8月・10月（年4回）

テキサス州ダラスを拠点とする北米最大級のホーム・ギフト・ライフスタイル市場。常設ショールームと期間限定の「Temps（テンプス）」エリアを組み合わせた独自の形式で、年間を通じて仕入れができる。ギフト・ホームデコ・テーブルウェア・日用品・ライフスタイルまで幅広くカバー。

• 常設ショールームがあるため年間を通じてバイヤーが訪問できる
• 南部・中西部のバイヤーに強くリーチできる地理的メリット
• アパレル・アクセサリーマーケットも同時開催で一度に複数カテゴリをカバー

AmericasMart Atlanta（Atlanta Market）

AmericasMart, Atlanta GA

ホーム・ギフト・ファッション

2026年：1月・7月（年2回）＋ミニマーケット

世界最大級の卸売トレードセンターの一つ。ギフト・ホームデコ・照明・フローラル・グルメ・ファッションを網羅。2026年夏からANDMOREが「First Finds」という新しい期間限定展示ブランドを導入予定で、新興ブランドの発見機会が増える見込み。

• 東南部・大西洋岸南部の主要バイヤーへのアクセスに最適
• 2026年夏より「First Finds」新エリア導入——新規ブランドの参入機会拡大
• 文具ブランドにとっても「文具専用ではないが露出できる」重要な場

Section 4

ファッション分野：MAGIC・Coterie・Project

MAGIC Las Vegas

Las Vegas Convention Center

ファッション・アクセサリー

2026年：2/17〜19（冬）・8/10〜12（夏）

アメリカ最大のファッションBtoB展示会。女性向けトレンド・ヤングコンテンポラリー・モダンスポーツウェア・フットウェア・アクセサリーを網羅。年間約92,000名が来場し、36%は新規バイヤー。2026年からMAGIC・Project・Sourcing・Offpriceが同一会場・同日程に集約され、より効率的な展示会運営に。

• ホーム・ギフト・ビューティーカテゴリも追加され、文具周辺カテゴリとの重なりが増加
• ARやAI・サステナビリティなど先進テーマのパネルディスカッションが充実
• 「Nashville版MAGIC」が4月に開催——地方市場へのアクセスが広がる

Coterie New York

Jacob Javits Center, New York City

コンテンポラリー女性ファッション

2026年：2/24〜26（冬）・9/9〜11（秋）

コンテンポラリー〜ハイエンドの女性ファッション・フットウェア・アクセサリー・ビューティーに特化したキュレーテッド展示会。約2,000名の来場者と500のブランドが参加するコンパクトで密度の高いショー。オーダーを書くことに集中した「本気バイヤー」が集まる場として評価が高い。

• サステナビリティアクティベーションやコミュニティ会話の場として機能
• 高感度ブティック・百貨店・ラグジュアリー向けバイヤーへのアクセスに最適

Project Las Vegas / New York

Las Vegas / New York（MAGICと同時開催）

メンズ・プレミアムファッション

2026年：MAGIC Las Vegasと同時開催

メンズのプレミアムコンテンポラリーファッション・フットウェア・アクセサリーの専門展示会。カルチャー的に重要なラベルやデザイナーズブランドに特化したキュレーション。国内外のバイヤーが集まる。MAGICとの同時開催でファッション系の展示会を一度にカバーできる。

• MAGICとの完全同時・同会場開催（2026年から）で来場効率が向上
• Sourcingとの同時開催で「素材・製造・販売」を一度に確認できる

Section 5

最新トレンド：「アナログ回帰」と日本ブランドへの追い風

2026年の展示会現場を貫く最大のキーワードは「アナログへの回帰」です。Shoppe ObjectとNY NOWの会場レポートを読むと、ひとつの共通したムードが浮かび上がってきます。

2026年展示会で見えたキートレンド

・手仕事・クラフト系が圧倒的に支持：レタープレス、ハンドメイドペーパー、セラミック、ガラス細工など「人の手が感じられるもの」に会場の熱量が集中
・AIへの反動：「AIデザインを敬遠し、人間の想像力を重視する」という明確なムードが展示会全体に流れている
・ジャーナリング・セルフケア系の継続的な強さ：Leuchtturm1917など高品質ノートブランドが人気を集め、文具全体の底上げに貢献
・小さなセンサリーオブジェクト：日常に落ち着きをもたらす「小さな感覚的な商品」——蜜蝋キャンドル、香り物、テクスチャーのある文具——が注目を集める
・文具とアートの境界が溶ける：機能的な道具でありながら収集可能なアート作品でもある商品が増加

この「アナログ・手仕事・本物志向」というトレンドは、日本のものづくり文化と極めて相性が良いと言えます。実際にShoppe Object 2026冬版では日本が海外出展社数で137ブランドと第2位を記録。「Made in Japan」の手工芸品や精密な筆記具に対する関心は確実に高まっています。

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Section 6

日本ブランドが展示会に参加する際のポイント

展示会はブランドの認知拡大とバイヤーとの直接商談において依然として最も効果的な手段の一つです。ただし出展コストは決して安くありません。以下の準備と戦略が成否を大きく左右します。

出展前に必ず準備すること

• 英語のLine Sheet（ラインシート）：商品名・価格・MOQ・リードタイムを1枚にまとめた資料。これがないとバイヤーは動けない
• UPCバーコードと英語パッケージ：アメリカの小売店は必須条件として求める
• サンプルの充実：触って・書いて・体験してもらうことが文具・ギフト系では特に重要
• SNS・TikTokでの事前認知づくり：「知っている」ブランドはバイヤーが声をかけやすい
• アメリカの規制対応確認：CPSC・ASTM・Prop 65など。特に子ども向け商品は厳格

展示会ごとの日本ブランドへのおすすめ度

• Shoppe Object（NY）：最もおすすめ。デザイン・クラフト志向で日本ブランドと相性抜群。すでに137ブランドが参加し、バイヤーの日本製品への親しみがある
• NY NOW：規模が大きく多様なバイヤーにアクセスできる。文具・ギフト・ライフスタイル系に最適。Bulletin Incubatorは5年未満ブランド向けに低コストで参加できる
• ASD Market Week（ラスベガス）：参入コストが比較的低く、幅広い業種のバイヤーに面会できる。日用品・雑貨系に向いている
• MAGIC Las Vegas：ファッションアクセサリー・雑貨系ブランドに。規模が大きく競合も多いが、ホーム＆ギフトカテゴリの拡大で文具周辺との重なりが増えている
• Dallas Market / AmericasMart：中長期的な関係構築に最適。常設ショールームを持つことで年間を通じて露出できる

展示会は「出展するだけでは意味がない」と言われます。重要なのは事前のアポイント取得、フォローアップの速さ、そして展示会後のオンラインプレゼンスとの連携です。Faireなどのオンライン卸売プラットフォームを展示会と組み合わせることで、商談の継続とリオーダーの促進につながります。

アメリカ展示会 BtoB NY NOW Shoppe Object MAGIC 文具 ギフト ファッション 日用品 日本ブランド アメリカ市場参入

出典：Stationery Trends Magazine（2026年2月 NYC Market Report）、NY NOW公式（Business Wire 2026年1月）、Shoppe Object公式・What They're Saying（2026年）、The Gentleman Stationer（2026年2月）、Fashion by Informa / WWD（2025年10月）、Retail Exec（2026年2月）、Giant Printing Trade Show Statistics 2025、CNBC（2026年2月）、Dallas Market Center公式